Cuesta irse de Rusia

Cientos de empresas extranjeras prometieron o anunciaron retirarse de Rusia justo después de la invasión rusa de Ucrania en febrero de 2022. Pero más de un año después del comienzo de la guerra, resulta que solo una fracción de ellos lo hizo. La Escuela de Economía de Kiev (KSE), que realiza un estudio sobre 3.141 empresas extranjeras como parte de su proyecto "Salir de Rusia", informó en un artículo de The Washington Post que solo 211 de esas empresas occidentales se habían retirado por completo de Rusia. Eso es casi el siete por ciento. Al menos 468 empresas anunciaron sus planes de abandonar Rusia el año pasado, pero 1.228 empresas permanecerían en Rusia. Más de 1.200 empresas siguen haciendo negocios en Rusia después de pausar o reducir sus actividades y mantienen abiertas sus opciones.

Según investigadores de la Universidad de St. Gallen en Suiza, menos del nueve por ciento de las empresas de la UE y los países del G7 se han ido de Rusia. Por su parte, la Yale School of Management , con sede en Estados Unidos, ha estado monitoreando a 1.600 empresas extranjeras, afirmando que 1.022 se han retirado o suspendido operaciones de Rusia y otras 234 están considerando hacerlo. Los otros mantendrían sus opciones abiertas. Según el periódico estadounidense, los diferentes resultados de los estudios se deben a diferentes métodos. 

¿Por qué tantas empresas se han quedado en Rusia a pesar de sus promesas? Según The Washington Post, las empresas occidentales restantes a menudo dependen en gran medida de sus negocios rusos, por lo que las pérdidas si se retiran de Rusia superan el daño potencial a sus marcas por la continuación del negocio. Varias empresas incluso habrían capturado una mayor cuota de mercado después de que sus competidores se hubieran ido. 

Algunas empresas, incluido el fabricante de automóviles Volkswagen (VW), han planteado la posibilidad de vender activos rusos, pero aún tienen que encontrar compradores. La presencia continua de tantas corporaciones ha socavado los esfuerzos liderados por Washington para aplastar la economía de Rusia porque estas corporaciones, a través de los impuestos, "ayudan a mantener en funcionamiento la maquinaria de guerra de Rusia" y permiten a los rusos "mejorar su comodidad y calidad de vida". 

También se mencionan como ejemplos las empresas BMW, Mercedes, Apple y "otras marcas de lujo occidentales". Los productos de estas marcas están ampliamente disponibles en Rusia, en algunos casos utilizando "importaciones del mercado gris", escribe el periódico. Lo que se entiende por esto son las llamadas importaciones paralelas a través de los países vecinos de Rusia.

Coca-Cola seguirá vendiéndose en el país, pero con otro nombre. PepsiCo ha dejado de producir Pepsi-Cola, Mirinda y 7-Up, pero continúa fabricando "productos básicos" como lácteos por razones "humanitarias", dijo un analista de mercado británico. Dos fábricas en Rusia aún producen papas fritas, que no son alimentos básicos. IKEA se ha ido de Rusia, pero otra empresa de la empresa matriz Ingka Group, Mega, todavía opera 14 centros comerciales en Rusia.